O Parque Villa-Lobos consolidou-se como um dos principais hubs de eventos, ativações de marca e experiências imersivas da capital paulista, tornando-se um território estratégico para o live marketing e para ações que conectaram marcas, cultura, entretenimento e bem-estar.
Ao longo dos últimos anos, o espaço passou a receber uma agenda intensa e diversificada de projetos, reforçando o novo papel dos parques urbanos como plataformas de experiência e mídia.
Desde 2022, essa transformação esteve diretamente ligada à gestão da concessionária Reserva Parques, responsável por implementar um modelo de administração privada com foco em parcerias, ocupação qualificada e desenvolvimento comercial. A criação de uma área dedicada à venda de espaços para ativações, publicidade e eventos de curta, média e longa duração ampliou significativamente as possibilidades de uso do parque.
A localização estratégica, no Alto de Pinheiros, Zona Oeste de São Paulo, cercada por bairros de alto poder aquisitivo e com acesso facilitado pela Marginal Pinheiros e pela estação Villa-Lobos–Jaguaré da CPTM, contribui para atrair marcas interessadas em impactar um público urbano, diverso e altamente qualificado.
Outro diferencial é a infraestrutura versátil. Além das extensas áreas verdes, o complexo passou a contar com equipamentos como o Espaço Villa Lobos, salão modular de 1.525 m² voltado a eventos corporativos, e a maior roda-gigante da América Latina, que impulsionou o fluxo de visitantes e ampliou a visibilidade do parque como ponto de encontro e entretenimento.
Entre os dias 11 de janeiro e 23 de fevereiro, o Parque Villa-Lobos é palco da Arena de Verão Mix, evento que promete movimentar os fins de semana de moradores e visitantes com uma programação variada de atrações e shows. Promovida pela Rádio Mix FM, a iniciativa acontece até 23 de fevereiro e oferece atividades pensadas para diferentes perfis de público.
A ação foi vencedora do Prêmio Live 2025, na categoria “Evento Aberto ao Público”.
Os visitantes do parque podem participar de aulas de pilates, zumba e yoga, além de praticar esportes como beach tennis e futevôlei nas quadras de areia. O espaço conta ainda com praça de alimentação, área pet e estrutura com acessibilidade total, garantindo conforto e diversão para todos.
Nos fins de semana, a Arena de Verão Mix recebe nomes de destaque da música brasileira, como Carol Biazin, Bruno Martini, Vitor Kley, Paulo Ricardo, Detonautas e Maneva.
Entre os projetos estruturantes, o parque passou a contar com a Orla TotalPass, lançada como a primeira orla urbana de São Paulo integrada à mata do Villa-Lobos. Com acesso gratuito, o espaço foi pensado para estimular esporte, lazer, convivência e bem-estar, reforçando o papel dos parques como ambientes de qualidade de vida e encontro na cidade.
A iniciativa evidencia a importância das parcerias entre iniciativa privada e gestão pública na qualificação de áreas verdes, criando ambientes que aproximaram pessoas, cidade e natureza. O projeto foi conduzido pela Reserva Parques, integrante do DC Set Group, com foco em preservação, revitalização e ativação de espaços públicos.
No campo das ativações, o Parque Villa-Lobos tornou-se palco de ações de alto impacto. A parceria entre Eudora Siàge e Netflix levou ao público uma ativação inspirada na série Emily in Paris. A experiência convidou visitantes a conhecerem o óleo da linha Siàge Nutri Rosé em um ambiente de experimentação e imersão, com ambientação parisiense, photo opportunity profissional e acesso ao conteúdo digital por QR Code.
No universo da gastronomia, o parque recebeu o SP Gastronomia 2025, apresentado pela Petrobras. O festival reuniu restaurantes renomados, chefs convidados, produtores locais, shows musicais e diversas ativações de marcas, consolidando-se como um dos maiores eventos gastronômicos do país.
A música e o entretenimento também tiveram espaço com o Churrasco On Fire, festival criado por Fernando e Sorocaba, que uniu shows e experiências gastronômicas ao ar livre. Patrocinadora oficial, a Ford reforçou sua parceria com a dupla, integrando a marca ao lifestyle e ao conceito do evento.
O Parque Villa-Lobos também recebeu eventos voltados ao público familiar e pet friendly. A Petlove, em parceria com a Stix, realizou um fim de semana de atividades gratuitas para pets e tutores, com atrações interativas como o Vai e Vem Gigante, o ParCão e a presença do icônico Petcar. O evento contou ainda com veterinários e especialistas em comportamento animal, unindo diversão, cuidado e relacionamento de marca.
Já o Festival Turma da Mônica levou ao parque uma programação voltada ao público infantil, reunindo shows, atividades lúdicas, infláveis, experiências gastronômicas e ações educativas promovidas por marcas parceiras, conectando cultura, aprendizado e bem-estar.
Com uma agenda intensa e diversificada, o Parque Villa-Lobos deixou de ser apenas um espaço de lazer para se firmar como uma plataforma estratégica de eventos, mídia OOH e brand experience.
Ao integrar natureza, entretenimento, cultura e comunicação, o parque passou a desempenhar um papel central no ecossistema de live marketing de São Paulo, redefinindo o uso dos parques urbanos como ambientes de conexão entre marcas e pessoas.
Fonte Promoview