O aniversário de São Paulo tornou-se um dos principais vetores do brand experience para marcas que desejam aproveitar a ocasião. Realizado neste domingo (25), o feriado local celebra os 472 anos da capital paulista, com uma programação cheia de experiências imersivas e ativações culturais que conectam o público à identidade paulistana.
Ao contrário do que vinha sendo feito em edições anteriores, no entanto, a lista de atividades é consideravelmente grande, abrangendo diversos pontos da cidade.
Bodytech e Roda Rico
A parceria entre a Bodytech e a Roda Rico oferece uma jornada de bem-estar no Parque Cândido Portinari, focando em live marketing que promove a saúde e a interação social.
No dia 25 de janeiro, o público pode participar de aulas abertas de Yoga (10h), FitDance (17h) e Axé (18h), além de sessões de spinning às 10h e 11h. A aula de Yoga e as de spinning possuem caráter solidário, exigindo a doação de 1 kg de alimento não perecível para o Instituto Lia Esperança, que atende cerca de 600 famílias na Zona Oeste.
Para criar uma experiência multigeracional, a ativação inclui o projeto “Na Rua Sem Wi-Fi“, que resgata brincadeiras de rua tradicionais entre 13h e 16h, incentivando a desconexão digital entre pais e filhos.
Além das atividades gratuitas, a Roda Rico oferece uma promoção de ingresso duplo por R$ 104,99 válida até 31 de janeiro, permitindo que os visitantes desfrutem da vista panorâmica de 360 graus da capital em cabines climatizadas. A estratégia visa transformar o exercício físico em uma experiência marcante fora do ambiente tradicional da academia.
Buser
A mobitech Buser celebra o aniversário de São Paulo com a ação “Open Café“, que ocorre no dia 25 de janeiro, das 9h às 12h, na Avenida Paulista.
Localizada no Buser Café no Milo, a ativação oferecerá café expresso gratuito para quem possuir o aplicativo da marca instalado e cadastro ativo, utilizando a bebida como um símbolo de acolhimento e da rotina paulistana. Promotores estarão no local para auxiliar novos usuários no download e na retirada dos vouchers, limitada a um por CPF.
Como parte da estratégia de fidelização e branding, os clientes que realizarem qualquer compra no local durante o evento receberão um adesivo comemorativo de edição limitada.
A iniciativa busca aproximar a marca do público através de um gesto de hospitalidade em um dos marcos mais icônicos da cidade. As ações de distribuição de café e brindes acontecem enquanto durarem os estoques, reforçando a presença física da plataforma de viagens no coração de São Paulo.
Drogasil
A Drogasil atua como patrocinadora máster da 28ª edição desta tradicional corrida de rua, que acontece no dia 25 de janeiro no Parque do Ibirapuera.
A marca desenhou uma jornada completa para o atleta, começando na retirada dos kits (dia 24) em sua unidade no Campo Belo, onde promove uma ativação com distribuição de brindes. No dia da prova, a Arena Drogasil oferecerá experiências de recuperação e autocuidado, como gravação gratuita de medalhas e um espaço de recovery com botas de compressão.
Um dos pilares de brand experience é o espaço exclusivo Needs, alinhado à campanha de verão da marca, onde promotores com mochilas de protetor solar realizarão a aplicação gratuita do produto nos corredores e no público presente.
A área também contará com um ambiente instagramável e ativações interativas com sorteio de brindes. A estratégia visa reforçar o compromisso da rede com o incentivo ao esporte e à ocupação positiva dos espaços urbanos, atendendo a uma expectativa de 10 mil participantes.
Moura
Em comemoração aos 472 anos de São Paulo, a Moura convida o público a experimentar a e-bike Ella em test rides que levam a mobilidade elétrica para parques e vias da cidade. A proposta é mostrar, na prática, uma bicicleta elétrica que une tecnologia, autonomia e design, com acelerador integrado e totalmente adequada às normas brasileiras para uso em ciclofaixas.
A ativação acontece nos dias 24 e 25 de janeiro, das 8h às 18h, na Orla TotalPass do Parque Villa-Lobos. No domingo (25), a experiência também segue para a Avenida Paulista, em frente ao Shopping Center 3, das 9h às 16h.
Para participar, basta apresentar um documento de identificação e assinar o termo de responsabilidade. Cada teste tem duração de 15 minutos, com quatro bicicletas disponíveis por dia. Quem se encantar com a Ella pode aproveitar a pronta-entrega de unidades durante a ação.
OXXO
A rede de proximidade OXXO, em parceria com o projeto “SP da Garoa“, promove a terceira edição de seu walking tour gratuito nos dias 24 e 25 de janeiro.
A ativação consiste em caminhadas guiadas por historiadores credenciados pelos bairros de Paraíso, Aclimação e Mooca, explorando a arquitetura e as transformações culturais da metrópole. A marca integra-se à experiência através de paradas estratégicas em suas lojas ao longo do percurso, reforçando sua identidade como uma “vizinha” presente no dia a dia da cidade.
A participação no tour exige inscrição prévia via Sympla e as vagas são limitadas, conferindo um tom de exclusividade à ação. Além da imersão histórica de cerca de duas horas, os participantes recebem brindes e conteúdos exclusivos criados para a data comemorativa. O roteiro do dia 24 foca no eixo Paraíso/Aclimação, enquanto o do dia 25 explora a herança industrial e as tradições da Mooca.
Perdigão
A Perdigão celebra o aniversário de São Paulo com uma campanha 360º que destaca a Mortadela Ouro como o ingrediente fundamental do icônico sanduíche de São Paulo.
A marca utiliza influenciadores para apresentar nove releituras do lanche, cada uma inspirada na essência de bairros tradicionais como Liberdade, Mooca e Freguesia do Ó.
Para levar essa experiência digital ao paladar dos paulistanos, a marca estabeleceu parcerias com padarias famosas (como Bella Paulista e Galeria dos Pães), que comercializarão essas receitas exclusivas.
A estratégia de live marketing é complementada por ativações nos campeonatos de futebol (Copinha e Paulistão) e uma forte presença em mídia OOH, sob o slogan “Se é Ouro, é Perdigão”. O objetivo é unir tradição e inovação gastronômica, despertando memórias afetivas e celebrando a diversidade cultural da capital por meio de sabores únicos. A campanha foca na autenticidade da marca, que se posiciona como a preferida dos lares paulistanos.
A Prefeitura de São Paulo unifica diversas frentes para presentear a população com experiências de lazer e conhecimento. Através da Secretaria de Cultura, o projeto Biblioteca Viva promove mais de 50 atividades gratuitas, incluindo intervenções circenses, teatrais e saraus em todas as regiões da capital até 31 de janeiro.
O grande destaque cultural ocorreu no dia 23 de janeiro, com a distribuição gratuita de mais de dois mil livros de autores como Machado de Assis e Gabriel García Márquez, além de uma feira de troca de exemplares no Bosque de Leitura do Parque Ibirapuera. As tradicionais feiras “Pegue, Leve e Leia” também marcam presença nos dia 24 em unidades do sistema municipal.
Simultaneamente, a Secretaria Municipal de Turismo comanda a iniciativa “472 Anos de Turismo”, que espalha ativações instagramáveis pelo Triângulo Histórico até o dia 25 de janeiro. No Viaduto do Chá, em frente ao Edifício Matarazzo, foi instalado um bolo de aniversário de LED gigante que exibe imagens de pontos turísticos como a Avenida Paulista e o Farol Santander. Já no Largo do Café, uma tenda temática remete à “São Paulo Antiga“, oferecendo cenários para fotos com a hashtag #SP472.
No próprio dia do aniversário (25), a celebração ganha um viés artístico e histórico com a ação “SP Memória de um Resgate” no Pateo do Collegio. O artista Marcelo Zuffo produzirá um mural artístico ao vivo, que será posteriormente doado à cidade como um símbolo permanente desta celebração.
Essas ações integradas reforçam a política pública de democratização da cultura e do lazer, transformando marcos históricos em espaços de convivência e registro visual da identidade paulistana.
Fonte Promoview