A Livraria Cultura saiu há quase um ano do icônico endereço na Avenida Paulista, mas alguns livros ficarão no endereço que é parte da história cultural de São Paulo.
Em reforma, o espaço abrigará, entre outros negócios, uma loja conceito da Estante Virtual, plataforma editorial do Magazine Luiza. Assim, Machado de Assis e Clarice Lispector dividirão o local com televisores, geladeiras e vídeo games.
“Nós somos donos da Estante Virtual e ela terá uma loja. Vamos lançar e fazer muita coisa. Vamos poder lançar livros, como eu lancei o meu livro lá”, disse Luiza Trajano em entrevista ao CNN Money.
O plano prevê área para venda de livros, além de local para lançamentos editoriais.
Quem também ficará na loja é o emblemático dragão de madeira assinado pelo artista plástico Geraldo Medeiros. A obra, que é um ícone do local, pesa uma tonelada, levou 15 dias para ser instalada e segue instalada no vão central da loja.
Luiza Trajano explicou que parte do projeto tem sido discutido, inclusive, com o ex-dono do ponto: Sérgio Herz, CEO da Livraria Cultura e que já foi um dos mais influentes livreiros do Brasil. “Estamos muito junto com o Sérgio”, disse.
Aliás, o espaço que homenageia a avó do livreiro, o Teatro Eva Herz, também reabrirá as portas e é parte do projeto do Magazine Luiza.
Eva foi uma imigrante alemã que fugiu da Segunda Guerra Mundial e abriu, em 1947, e criou um serviço de empréstimos de livros na sala da casa da família, no bairro dos Jardins. O negócio cresceu, passou a ter endereço próprio e rapidamente se tornou ponto de encontro de intelectuais e artistas paulistas.
“Quando explicamos (o projeto), as pessoas até se sentem seguras porque sabem que não vamos fazer uma ‘passada’ por lá. Somos uma empresa que traz cultura e história para frente”, afirmou a presidente do conselho do Magalu.
A reforma do espaço de mais de 4 mil metros quadrados tem como conceito principal o resgate da história da Avenida Paulista com uso de elementos de vanguarda tecnológica. Tudo, obviamente, destinada ao negócio do grupo: o varejo.
Assim, o Magalu quer usar o espaço como uma “flagship” de todas as marcas do grupo.
Além da Estante Virtual, o Magalu controla empresas como o Kabum!, do segmento de tecnologia e games; Jovem Nerd, na cultura pop; Netshoes e Shoestock, em calçados; Zattini, de moda; Época, de cosméticos e perfumaria; além do próprio Magazine Luiza, que nasceu vendendo eletrodomésticos e hoje é um dos líderes do comércio eletrônico no Brasil.
A Livraria Cultura fechou as portas definitivamente em abril do ano passado em uma grave crise financeira, com dívidas superiores a R$ 15 milhões e com pedido de despejo do dono do imóvel. A marca continua operando, mas apenas no comércio eletrônico.
Fonte CNN Brasil